三湘都市报全媒体记者 仝若楠全国配资网
丙午马年新春将至，长沙茶饮市场的新年营销战已提前打响。众多茶饮品牌纷纷换上马年主题新杯，福字、香挂、红包等生肖周边成为标配。近年来，新春主题营销已成为各个茶饮品牌间的默契，如何在扎堆的生肖联名中打造差异化、抢占流量客源，也成为茶饮品牌的共同考题。
2月8日，记者走访长沙多家奶茶店发现，传统节日联名纷纷变“潮”，部分品牌玩起特色联动，有的选择邀请马姓明星参与周边制作，有的则借助印有马形象纸符的杯套为消费者送上“网感”祝福，让茶饮新春营销更具新意与看点。
花式“蹭”马年热度
在五一广场商圈一家霸王茶姬门店，马年新春营销氛围扑面而来。店门口，一块异形立牌格外吸睛：飘逸的白色线条勾勒出奔腾的骏马纹样，搭配“天马驰骋”的书法字样，将传统生肖意象与品牌视觉巧妙融合。步入店内，马年主题渗透至多处细节，只见顾客手中的饮品杯身印着同款灵动马纹，外卖的包袋也换上了喜庆的红色限定包装。
“一走进奶茶店，满眼都是红红火火的新年元素，年味直接拉满！”顾客陈女士告诉记者，今年各个奶茶店提前一至两周就换上了新年物料，她已经打卡多款品牌茶饮，“配套的新年红包、小马挂件这类周边颜值高又有年味，让人爱不释手，忍不住就想顺手买一杯尝尝。”
展开剩余70%印象汇附近一家柠季也将常见的绿色包装更换为印有马年图案的新年包装，点单屏幕也同步替换为新年主题，“新年有‘买一送一’和‘第二杯半价’的活动，另外买双杯还可获得马年帆布袋或者新年挂件等周边。”店员说。
除了换上马年主题图案的常规操作，不少茶饮品牌还出了“新招”揽客。近日，喜茶携手演员马思纯推出“小马画了一匹马”马年限定联名活动，借“马姓明星+马年生肖”的天然契合点，将马思纯亲手绘制的小马形象融入奶茶杯身、周边及各类包装物料中。2月8日，长沙多家喜茶门店相关物料显示已售罄，有消费者表示，“明星手绘设计的周边不仅更具记忆点和独特性，还多了一份收藏价值。”
传统节日联名有“网感”，更懂“年轻人”
本土茶饮品牌茶颜悦色也紧跟新年步伐上新，以云南特色神符为灵感，将杯套统一更换为7款云南甲马符画，并为每款符画搭配了适配工作、学习等不同场景的新年祝福语，例如“选C之神”“马上爱自己”“长大还早”“不背黑锅”等。同时还推出多款马年限定年货，包含“拍马屁”挂件、马年茶具套装、香氛石等特色周边。
值得注意的是，今年茶饮品牌的年味已延伸至小小的杯贴上。例如，喜茶推出新春马年杯贴，精选马思纯手绘的多款灵动小马图案；霸王茶姬则上线马年主题杯贴模板，涵盖抽象线条与写实骏马等多种风格，此外，杯贴还支持消费者自主DIY，让每一杯奶茶都能成为专属的新春创作。
这些贴近年轻人生活、自带趣味网感的周边与包装，让传统新年氛围变身潮流热梗，圈粉不少年轻消费者。“每逢过年，真的很难拒绝满是新春元素的好物。现在茶饮品牌的新年活动不仅来得越来越早，花样也越玩越多，总想每样都入手一份，购物欲和收藏欲都被拉满了。”来自湖南大学的肖同学说。
奶茶成为传统文化传播新载体
2月9日，库迪咖啡将携手徐悲鸿美术馆推出马年联名系列，徐悲鸿笔下的经典骏马形象全方位融入消费场景，从联名纸袋、杯身到杯套均印有奔马纹样，还同步推出同款骏马立体冰箱贴周边。
对此，有消费者感慨：“如今的奶茶新年周边早已不只是烘托年味的小礼物，更成了可收藏的迷你艺术品，也是行走的传统文化载体。”长沙市民曾女士也直言，不必花大价钱购置美术馆文创，喝一杯饮品就能收获带有大师笔触的冰箱贴，轻松满足了普通人的文化收藏需求。
有消费者收集的马年限定奶茶杯和纸袋。
茶饮品牌的新年限定“皮肤”，也让周边收藏爱好者直呼过瘾。社交媒体上，网友“一只旺仔薯”大方晒出自己收藏的各色马年主题奶茶纸袋、纸杯。还有收藏爱好者打趣，这满满一筐的限定周边，正是属于“收纳党”独有的新春年味儿。
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